中国手机色彩趋势的纵贯式研究

中国手机色彩趋势的纵贯式研究
摘要]
一个强调价值导向的管理哲学的企业，会更多的投资于决定产品、服务或解决方案的价
值的因素上。手机市场的成熟导致手机产品在设计上越来越注重细节。通过对历史数据
的监测可以使我们了解到手机色彩使用上的走势和规律，把握市场的"推"力；通过对相
关环境分析和对未来市场信息的把握则可以了解到领导品牌及相关领域产品对未来市场
的"拉"力，从而为公司的产品策略提供可靠的依据。

[关键词] 手机 色彩 主色 辅助色 备选色

   
进入2006年，中国国内的手机市场已经非常成熟，竞争已经从渠道、技术和传统品牌老
三样，进入到文化竞争的层次。对公司层面来讲，无论是规划、研发、生产、销售都要
求精耕细作，强调细节的控制能力，"细节为王"无疑是最能代表当前手机市场的字眼。
作为一种多功能整合型产品，手机在消费者手上要能体现出多种语义诉求，因而其上的
细节特征变化就显得非常微妙。色彩作为一种感性元素，如果运用妥当，就能很好地协
调各要素之间的关系，使形态和功能的特点得到突出，达到明确产品特征，强化诉求的
目的。
对于色彩偏好，人们曾经做过大量的研究，但基本上很难形成一种非常一致的结论，不
同的产品其最终结果可能还互相矛盾，色彩偏好是很难做出单一因素确切解释的。在国
内的一项测验（郑涌，1994）中，让100名大学生对八种标准色纸做配对比较，以确定其
颜色爱好。结果偏好顺序由强至弱依次为蓝、绿、紫、白、黄、黑、红、橙。将此结果
与国外同类试验结果（Valentime，1962）进行比较，可以看出两个明显的特点：白色的
排序相当的高，红色的排序极底。再将此结果与30年代对中国学生的一次同类试验结果
(Chou &
Chen，1935)(依次为白、蓝、红、黄、绿、黑、橙、紫、灰)相比较，变化是较为明显的
。[1]
另外，许多研究指出，饱和色比?饱和色较受到青睐，明?较高的色彩比明?较低的色