2007年手机市场趋势分析与预测

07年手机市场竞争分析及设计指南
06--07年手机市场竞争分析及设计指南
0、引言
06年可以认为是手机市场的一个过渡年。手机多媒体化如火如荼，音乐手机、电影手机
、高像素拍照手机、智能手机一浪接着一浪的冲击着人们的感官。新兴市场潜力巨大，
3G手机、电视手机正酝酿着巨大的市场机会。功能上的不断集成和完善促使手机取代了
更多的产品成为新一代的个人移动终端首选。www.dolcn.com
1、整体市场状况分析
国产品牌手机厂商在享受了03、04年阳光灿烂的日子后，又遭遇了05年的寒冬，整体和
GSM市场份额从05年4月开始就一路下滑（见图1），从05年初的接近50%的市场份额下降
至06年3月的整体和GSM市场份额仅有32%，如果国产手机实力没有较大的改观，至07年初
国产品牌市场份额将会降至25%左右。设计在线.中国
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图1、国产手机市场状况走势图
对于国产手机当前的市场弱势局面，可以归结为：国产手机企业过于追求眼前效益，产
品的技术研发积累少，没有突出的差异化创新产品，质量管理体系不够完善，产品规划
能力弱，无法在准确时间点推出迎合消费需求的产品，市场策略单调，只是依靠价格战
赢得一部分价格敏感型用户。由于长期产品质量积弱，因而国产手机企业普遍缺乏品牌
美誉度与忠诚度。除了内在原因以为，国外品牌加大低端市场力度以及水货手机带来的
冲击使国产品牌份额受到了进一步挤压。
在今年的手机市场中，呈现出强者越强，弱者越弱的局面。诺基亚在第一季度以27.8%的
市场份额独居鳌头，同时继续保持增长态势，摩托罗拉中低端发力，拉近与诺基亚距离
；联想在国产品牌里一枝独秀，市场份额继续保持攀升姿态，并且有直逼三星的势头，
见图2。
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图2、06Q1国内市场主要品牌销量份额变动图
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图3、主要品牌市场份额趋势图 设计在线.中国
有专家预测，品牌两极分化差距在今年将进一步拉大。市场份额＞5%的7