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小小手機螢幕吸引五億人眼球
小小手機螢幕吸引五億人眼球
業者搶著布局北京奧運等國際賽事
拿小小的手機看電視不再是未來式！去年世界盃足球賽，義大利、南韓等國成功打開行
動電視市場。
隨著二○○八年北京奧運進入最後準備期，行動電視技術成熟加上題材發酵，預估至二○○
九年時，全球行動電視產值可望達新台幣五千億元。
撰文／何旭如
經濟學教授史坦巴克（Dan
Steinbock）以《三十億眼睛在移動》一書，說明行動通訊由耳朵的事業，轉為眼睛事業的
浪潮，醞釀多年，簡訊終於不再是吸引用戶雙眼的唯一選擇，活潑即時的電視節目，將
在手機上重生，三十億眼睛在移動的高潮，才正要上演。
早在二○○○年，諾基亞（Nokia）的實驗室就開始研發行動電視技術，過去這七年間，德
國、義大利、芬蘭、英國、日本、韓國、越南等地陸續展開測試、甚至邁入營運，行動
電視已準備好躍居幕前，與消費者第一線接觸。
行動電視，就是以手機、車機等行動裝置收看電視節目，經驗與在家裡看電視類似，卻
能隨時隨地帶著走，行動性（mobility）掛帥，使行動裝置螢幕小、耗電等缺點的殺傷
力降到最低。
市場動起來 四年後逾五億人消費
電視帶著走，魅力有多大？二○○六年世界盃足球賽扣人心弦，六周賽事期間，在義大利
吸引十一萬餘名球迷，以手機隨時收看賽事，義大利最後擊敗法國隊奪得冠軍，不僅球
迷雀躍，義大利的行動電視經驗，更讓全球行動電視業者振奮，由多項市場調查，業者
更深信行動電視的發展潛力。
去年底，諾基亞發布一份由倫敦經濟學院執行的調查，發現受訪者對行動電視的接受度
及興趣很高，英國、西班牙、法國等地逾七成消費者想看或對既有服務滿意，在小小手
機上看電視，取得消費市場的定心丸。
行動電視吸引各方人馬參與，不僅諾基亞、三星（Samsung）、樂金（ＬＧ）等手機廠量
產行動電視手機，電信營運商、電視廣播業者也積極申請執照。尤其明年北京奧運、歐
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