资料介绍
CI的相关知识
CI的相关知识
CI,英文全称为Corporation Image，意为企业形象。与之相关的还有另外一个英文缩写
CIS，其英文全称为Corporation Identity System,意为企业识别系统。在我国所出版的
参考文献中，一般讲到CI战略时指的是企业形象战略，而把CIS（企业识别系统）理解为
CI战略的核心组成部分。本文也采用此种观点。CI战略是企业在现代市场经济条件下实
行的一种极其重要的战略。随着出版行业逐渐向企业过渡，市场竞争不断加剧，不少出
版社也开始拿起“CI战略”这个拓展市场的利器。
CI战略的科学含义
要实施CI战略，就要先弄清楚CI战略的科学含义。学术界对于CI战略有不同的定义。综
合各位专家学者的意见，笔者认为，CI战略是一项系统工程，它与企业的经营战略紧密
相关，其核心组成部分是包括理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统的企业识别系
统。通过这一识别系统，将一个企业与其他企业区别开来，并培养起公众对该企业的信
赖感和认同感，从而增强企业的竞争力，推动企业的发展。
CI战略是企业竞争发展到一定阶段的产物。在这一阶段，企业之间的竞争已经从局部的
产品竞争、价格竞争、技术竞争等转向了企业整体形象的竞争。如果在残酷的市场经济
环境中不能在公众心目中建立良好的企业形象，得到公众的认同，就会处于劣势，甚至
导致企业走向衰亡。
我国的出版行业如今也正面临这一局势。市场经济体制的确立，使出版社的转型变得刻
不容缓。很多出版界的资深人士都预言，未来的几年将是我国的出版业重新洗牌的几年
，可见竞争之激烈。而且出版行业还有一个特点，就是进入门槛相对较低，这就使出版
社之间的竞争更加残酷。在这样的市场环境下，为了保持竞争优势，出版社制定、实施
CI战略已势在必行。
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